Online-Werbung: Virales Marketing auf dem Vormarsch

Im Internet werden Produkte nicht mehr nur mit Bildern und Anzeigen beworben. Soziale Netzwerke, in denen sich Online-Nutzer mit ähnlichen Interessen zusammenfinden, werden zunehmend als Plattformen für sogenannte virale Werbung genutzt. Darunter ist im weitesten Sinne die Mundpropaganda zu verstehen, bei der sich Informationen wie ein Virus von Mensch zu Mensch verbreiten. Sobald es gelingt, Konsumenten aus einer Interessengruppe von einem Produkt zu überzeugen, sprechen sich dessen gute Eigenschaften oft ganz von allein in sozialen Netzwerken herum.

Ein von Werbefachleuten gern genutztes Mittel ist hierbei das Platzieren von witzigen Werbespots zum Beispiel im Video-Portal YouTube. Viele dieser Filme werden von den Nutzern gern angeklickt und einander empfohlen. Beim Betrachten der Videos lernen sie ganz nebenbei das beworbene Produkt kennen. Allerdings sind die Filme nicht immer auf den ersten Blick als Werbung zu erkennen, sondern begeistern die Betrachter durch Originalität. So hat etwa ein Film des Jeans-Herstellers Levi's bisher weit über zwei Millionen Aufrufe in dem Video-Portal zu verzeichnen. In dem Clip sind junge Menschen zu sehen, die auf akrobatische Weise versuchen, in eine Jeanshose zu hüpfen (Filmtitel "Guys backflip into jeans").

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